Аналитики платформы «Авито работа» и проекта «СберМаркетинг» провели отраслевое исследование и выяснили, что в третьем квартале 2023 года спрос на маркетологов в России по сравнению с аналогичным периодом 2022 года вырос в 2,5 раза. В 2024 году озвученная тенденция сохраняется, а средняя зарплата хорошего специалиста составляет 74 777 рублей.
Разумеется, больше всего высокооплачиваемых вакансий предлагают Москва и Санкт-Петербург. Но для того, чтобы работать над действительно интересными проектами, вы прежде всего должны понять, как стать лучшим маркетологом. Цель этой статьи — дать инструкцию по достижении результата.
Если же вы в данный момент находитесь у подножья горы и только планируете покорять вершину, советуем начать свой путь с ознакомления со статьёй «После какого класса можно поступать на маркетолога» — это основа основ.
Содержание
Что должен уметь хороший маркетолог
Hard skills — «жёсткие навыки» маркетолога
Soft skills — «гибкие навыки» специалиста
Где учиться, чтобы получить нужные навыки
Как найти желаемую работу с перспективой карьерного роста
Что должен уметь хороший маркетолог
Внимательно просмотрев сотни тематических вакансий на одном из крупнейших сайтов по поиску работы и сотрудников HeadHunter, мы пришли к закономерному выводу, что работодателям нужны как классические, так и интернет-маркетологи. К каждому из этих специалистов предъявляются свои требования, но часто они переплетаются.
Перед тем, как стать хорошим маркетологом, советуем тоже пробежаться по актуальным вакансиям и понять для себя, что от вас будут требовать в будущем. Например, сегодня многим компаниям нужны опытные специалисты с:
-
высшим образованием (маркетинговым, управленческим или экономическим);
-
опытом создания и ведения рекламных кампаний, проектов;
-
умением планировать бюджет на рекламу;
-
навыками продвижения бренда в социальных сетях;
-
знанием современных графических редакторов;
-
опытом работы с технически сложными продуктами;
-
знаниями работы Яндекс.Метрики, SEO, таргетированной рекламы.
Маркетологов уровня Middle и Senior часто привлекают к созданию архитектуры бренда, его позиционированию, координации всей маркетинговой деятельности компании, анализу тенденций рынка, разработке POS-материалов, даже к мониторингу цен товарного ассортимента.
Hard skills — «жёсткие навыки» маркетолога
Эти навыки необходимы для реализации рабочих задач, а бывают они аналитическими, стратегическими и операционными. Если вы не знаете, как стать лучшим маркетологом на рынке, просто тщательно проработайте эти моменты:.
-
Аналитические: исследование рынка, ЦА, конкурентов, отслеживание трендов и новых инструментов, оценка эффективности рекламных кампаний.
-
Стратегические: знание целей бизнеса, формирование стратегии продвижения, планирование бюджета на рекламу, разработка концепции позиционирования бренда, выбор каналов коммуникации.
-
Операционные: постановка задач сотрудникам других отделов (от копирайтеров до дизайнеров), настройка рекламных кампаний, отслеживание выполнения задач, подготовка отчётов.
Хотите выработать Hard skills? Для этого достаточно быть целеустремлённым, иметь определённый уровень интеллекта и логического мышления. Такие навыки со временем практически не меняются, их нужно лишь обновлять для соответствия актуальным требованиям. Приобретаются они в процессе обучения как в вузе, так и на специализированных курсах.
Soft skills — «гибкие навыки» специалиста
Наличие соответствующих «гибких навыков» — это 85% успеха в любой профессии, поэтому им нужно уделять особо пристальное внимание. Речь о таких навыках, как:
-
отсутствие боязни брать на себя ответственность за то или иное принятое решение;
-
творческий подход к работе, умение адаптироваться к новым условиям;
-
коммуникативность, чувство юмора, работа в команде, делегирование задач;
-
желание обучаться применению новых маркетинговых инструментов;
-
правильная презентация своей точки зрения и её аргументация при необходимости;
-
стойкое восприятие критики, комплексный анализ возможных ошибок.
Уровень развития Soft skills зависит от коэффициента вашего эмоционального интеллекта, а формируются эти навыки исключительно на личном опыте. Чтобы достичь успеха в данном вопросе, некоторые эксперты советуют как можно раньше понять, что мы живём и работаем в мире VUCA:
-
V — volatility (волатильность или изменчивость);
-
U — uncertainty (неопределённость);
-
C — complexity (сложность);
-
A — ambiguity (неоднозначность, двусмысленность).
Работая в условиях изменчивости, неопределенности, сложности и неоднозначности, мы быстрее и результативнее учимся принимать правильные решения, более рационально управляем как проектами, так и ресурсами.
Где учиться, чтобы получить нужные навыки
Как стать крутым маркетологом? Поступить в высшее учебное заведение, например, на одно из таких направлений, как «Коммерция», «Экономика и управление». Хорошо зарекомендовали себя в этом вопросе Санкт-Петербургский государственный университет, МГУ им. Ломоносова, Уральский государственный экономический университет, Институт iSpring, Уфимский университет науки и технологий, а также ряд других вузов.
Имея на руках диплом о высшем образовании или свидетельствующий об окончании колледжа по специальности маркетинг, банковское дело, торговля, PR, интернет-коммерция, можно двигаться дальше, повышать квалификацию. Как это сделать? Вот распространенные варианты:
-
Прохождение специализированных курсов. Они могут быть авторскими, разработанными школами и онлайн-университетами, представленными обучающими программами от практиков из маркетинговых агентств. Обычно сроки обучения составляют от 6 до 9 месяцев, но возможны и другие временные рамки. После завершения курса слушатель получает на руки сертификат, а в его копилке на этот момент будет минимум несколько реальных кейсов.
-
Самостоятельное обучение. Такой способ совершенствования подойдёт только тем специалистам, которые достаточно мотивированы. Он подразумевает постоянное ознакомление с профессиональной литературой, телеграм-каналами рекламных агентств и отдельных специалистов, всесторонний анализ имеющихся в открытом доступе кейсов, тестирование различных программ, сервисов, инструментов.
-
Наставничество. Опытные маркетологи, особенно в крупных компаниях, нередко предлагают своим коллегам-новичкам поддержку, дают бесплатные консультации. Преимущества такого решения — это высокая степень персонализации, релевантность передаваемых знаний и навыков, быстрая адаптация и переквалификация «ученика».
-
Посещение конференций. В разных городах России ежегодно проводятся десятки, а то и сотни офлайн- и онлайн-мероприятий по маркетингу и рекламе как местного, так и федерального масштаба. На конференциях участники и гости узнают о трендах отрасли, черпают новые идеи для своих проектов, знакомятся с более опытными коллегами, спикерами, представителями бизнеса.
При правильном подходе на уровень Middle (средний уровень) вы выйдете за 1-3 года, а на уровень Senior (высокий уровень) — за 4-6 лет. Указанные сроки могут меняться в ту или иную сторону, ведь главное здесь — это реальные приобретённые навыки, а не затраченное на обучение время.
Как найти желаемую работу с перспективой карьерного роста
Ещё один проверенный способ, как стать успешным маркетологом, — найти достойную работу и шаг за шагом двигаться по карьерной лестнице. Помните, что в маркетинге есть своя иерархия должностей, требующих от кандидатов определённых навыков:
-
специалисты-координаторы (координатор социальных сетей, координатор по маркетингу мероприятий, специалист по маркетингу);
-
менеджеры (менеджер по связям с общественностью, бренд-менеджер, копирайтер, менеджер по маркетингу продукции);
-
директора (директор по маркетинговым коммуникациям, директор по рекламе, директор по корпоративным коммуникациям);
-
управленцы (главный специалист по маркетингу, вице-президент по обычному и цифровому маркетингу).
Выбирайте вакансии по своим возможностям, желаемой зарплате и имеющимся перспективам. Сделать это можно через платформы для поиска работы типа HeadHunter, профессиональные сообщества, телеграм-каналы с вакансиями, карьерные центры образовательных проектов. Хорошие специалисты часто находят работу за счёт нетворкинга (построения сети деловых связей) и сарафанного радио (передачи информации от человека к человеку).
Кстати, Серафима Еременко, представитель компании Bonduelle, уверена, что стать лучшим в своей профессии и найти хорошую работу маркетологу помогут такие качества, как умение ставить себя на место потребителя, амбициозность, стремление к совершенству.
Алексей Парфун, член экспертного совета НПБК 2020, добавил в этот список:
-
саморазвитие (отслеживание изменений в продуктах, технологиях, брендах);
-
результативность (ориентацию на самые высокие бизнес-показатели);
-
стрессоустойчивость (способность бороться с дедлайнами, выгоранием, воздействием внешних факторов).
Теперь вы знаете, как стать лучшим маркетологом и достичь успеха в профессии. Но, двигаясь вперёд, помните о напутствии Уинстона Черчилля: «Успех — это способность переходить от одной неудачи к другой без потери энтузиазма». Не бойтесь неудач и никогда не сдавайтесь, даже если у вас что-то не получается.
Редакция "Учисьучись.рф"
Поделиться
Ссылки по теме:
- Кто такой маркетолог-аналитик и чем он занимается
- 5 шагов, как поступить на маркетолога — Гайд для выпускников 11 класса
- Кто такой маркетолог-аналитик и чем он занимается
- Язык программирования Java: актуальность и его будущее
- Что нужно сдавать на психолога?
- 5 шагов, как поступить на маркетолога — Гайд для выпускников 11 класса
- Профессиональная переподготовка на агронома
- Что нужно сдавать на психолога?